抖音短视频吸引力法则

2020-12-22 50
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详情介绍

我们经常听到/遇到这样的问题——

“怎样让我的视频不被刷走?”

“为什么有些视频仿佛有魔力,让人根本停不下来?”

“怎样做出一条能让人一直看下去的视频?”

“如何让他们看到5秒之后?”

……

这些问题背后,都是同一个问题——

如何在抖音短视频中,

制造让人“看下去”的吸引力?

我们分析观看了

大量具有神奇“吸引力”的抖音视频,

试图复原用户观看时的

“心智旅程/mind journey”。

◼ 嗯?抱在一起?可能是怪怪的东西。看看!

◼ 哦。是在飞机上?跳伞?

◼ 这个小姐姐真漂亮!

◼ 啊!小姐姐会吓晕么?

◼ 卧槽!这么就下去了!刺激!

◼ 太刺激,看看别人跳就好了,我可不会去跳……

会不会“看下去”,

往往是在心智旅程/mind journey的开始,

也就是视频的前几秒就决定的。

一旦决定“看下去”,

已经投入的时间就成了“沉没成本”,

“反正只有15秒”,

大家通常不会再中途放弃。

如何在心智旅程/mind journey的开始,

让他们决定“看下去”?

秘密只有四个字——建立期待。

决定“看下去”,是一个动作(action)。

用户的心智旅程(mind journey),

是由无数个细小的动作(action)组合而成的。

每一个动作(action)背后,

都有一个用户心理上的微妙动机(motivation)。

每个动机(motivation),

都来自于视频内容中预先设置的诱因(Incentive)。

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